为什么 SEO 应该衡量品牌？— 周五白板

作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 在本周五的白板上，Tom 讨论了为什么 SEO 应该衡量他们的品牌，并特别提到了 Moz 的新指标 Brand Authority TM。 数字白板显示为什么 SEO 应该衡量“品牌” 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开高分辨率版本！ 视频转录 星期五快乐。我是 Tom Capper，Moz 的高级搜索科学家。最近在 MozCon 上，我们推出了一个新的指标——品牌权威，在周五的白板上，我只想简要解释为什么我们认为这很重要，为什么我们认为未来 SEO 将越来越关心衡量品牌。 为什么 SEO 应该关心 这是我个人思考了很长时间的事情。这是我在 2021 年发表的一项研究，希望在下面有链接。这只是表明，就域名级别排名相关性而言，品牌搜索量（与品牌权威不同，而是我当时可用的一个更简单的指标），品牌搜索量实际上与排名的相关性几乎一样高域名权威，当然比域名链接更重要。 该图显示了域名权威、链接和品牌搜索量之间的排名相关性 这对我来说很有趣，我从 2017 年左右就开始做这样的研究。



虽然 2017 年我没有在 Moz 工作，但当时我不知道 Moz 也有人在思考这个问题，而且 目标电话号码或电话营销数据 这实际上是 Moz 已经酝酿了很长时间的事情。甚至当我大约两年半前开始在 Moz 工作时，这个指标就已经有了一个原型，这是我们正在思考、改进和迭代的东西。 我认为这很有趣的原因是，有几个原因可以解释为什么会出现这种情况。那么，为什么一个简单的、有点愚蠢的指标（比如品牌搜索量）几乎可以像域名权威一样与排名相关呢？这是怎么发生的？好吧，很多 SEO 都会跳到的一个答案是，哦，也许这是一个排名因素。 我不这么认为。我有点学究气。就我个人而言，对于某个排名因素，我认为它需要是一个直接输入到谷歌排名系统的指标。我不能确定。我不在谷歌工作。我不认为品牌搜索量是排名因素。但它还有很多其他方式可以影响排名，我认为这些方式对 SEO 来说很有趣或者应该很有趣。 该图显示了 SEO 应该关心衡量“品牌”的原因 其中之一是我们大多数人都同意，我当然认为链接是一个排名因素。品牌和链接有很多相互作用。如果您考虑可以采取哪些措施来建立链接，其中很多也会增加人们对您的品牌的兴趣。




你会想到数字公关之类的事情。同样，您在品牌营销中所做的很多事情都会导致您获得链接。 你在行业中的地位越高，谈论你的人就越多，这些都是你作为品牌营销要做的事情，对吧，这些会导致人们链接到你，因为你是权威或者因为你是在他们的竞选活动或其他任何内容中提到过。我认为 SERP 信号是另一个潜在因素。现在这是一个有争议的问题。很多人不相信 Google 会考虑 SERP 行为，或者可能它会间接考虑或类似的事情。 我认为 SERP 信号可能确实在 Google 算法中发挥了某种作用。我在其他地方写过相关内容。我现在不会介入。但拥有强大的品牌肯定会影响 SERP 的点击率等。即使您认为这不会影响排名，您也可能确实关心 SERP 的点击率。因此，如果人们访问 SERP，他们会看到三个网站，并且听说过其中之一，他们会点击哪一个？ 这很简单，对吧？最后，显然，过去几年我们一直在谈论 EAT，现在又谈论 EEAT、专业知识、权威和信任。这就是谷歌最初打算用链接来衡量的。但品牌，无论他们想如何衡量，都是非常相关的。如果你谈论的是专业知识、权威和信任，那么这些都与品牌有关。 因此，这些是我认为 SEO 至少应该关心品牌的一些重要原因。 如何开展 SEO 工作 如果我们考虑这些如何转化，一旦您开始认识到品牌可能影响排名，很多事情可能会改变您作为 SEO 工作的其他部分的方式。