您的下一个营销策略取决于复杂的数据分析

企业家 您的下一个营销策略取决于复杂的数据分析 转换 营销 查尔斯·科斯塔 2017 年 5 月 17 日 分享 您的下一个营销策略取决于复杂的数据分析 Pause Next Unmute Current Time 0:01 / Duration 2:00 Fullscreen 快速思考。您如何衡量营销策略的成功？如果您需要花超过两秒的时间来消化这个问题，那么您的营销策略很可能是基于不可量化的指标。 营销人员在分析和评估我们的成功和失败表现时只能依靠少量数据的日子已经一去不复返了。技术在进步，数字营销也正朝着同一个方向前进。 精通数据的营销人员比那些只凭直觉行事的营销人员更有可能成功。原因如下。 越来越重视数据驱动的营销 就在几年前，数据驱动营销还被认为只是一个新奇的故事，可能永远不会实现。如今，业界的态度已经发生了很大变化。分析已成为所有营销决策不可或缺的一部分，从媒体购买到消息传递重点再到总体策略。与过去不同，营销人员意识到需要数据驱动的营销策略。



根据数据驱动营销协会全球联盟的一份报告，约 69% 的营销人员打算在未来一年增加数据驱动营销的预算。此外，77% 的数字营销人员对数据驱动的方法充满信心。大约 49% 的营销人员认为，就策略实施而言，数据驱动的营销可以最大限度地提高有效性。另外 20% 的人认为，数据 WhatsApp 号码数据 驱动的营销对于与消费者偏好保持一致是不可或缺的。 图片来源 数据驱动的营销策略要求从业者在公司运营和受众参与方面掌握全面、明确、端到端的知识。反过来，当今的营销人员也强调大量数据，以确保他们的营销工作以最小的成本取得最大的成果。 衡量最相关数据的重要性 人们很容易关注错误的指标。有时，在您看来，品牌或业务健康状况的指标实际上完全无关紧要。 举一个假设的例子，假设您注意到新的中文网站的流量在二月初有所下降。您开始怀疑您的搜索广告的效果没有达到预期，并将问题归因于另一个搜索引擎算法的更改。




正当您即将停止广告活动时，您意识到流量下降的原因是农历新年发生在 2 月的前两周，而您预期的访问者很少在网络上活跃。大部分时间。您保持广告活动不变，很快，随着庆祝活动的结束，您的网站流量就会恢复到预期水平。 图片来源 Build Your Own Developer Portfolio 有时，社交媒体关注者数量、电子邮件列表大小和文章页面浏览量等“虚荣指标”同样可能会产生误导。虽然像这样的关键绩效指标可以给那些过分注重表面上“令人印象深刻”的高管留下深刻印象，但它们很少与任何类型的真正商业成功相关。 从这个意义上说，衡量营销活动成功与否的更可靠指标可能是平均会话持续时间或每个会话的页数。与网站流量不同，这种类型的内容参与数据可能是潜在客户转化的更有效的预测指标。 另一方面，当您过于关注“网站分析”而牺牲更广泛的分析数据时，您就会不必要地限制对营销绩效的理解。网站分析仅允许您衡量网站性能的某些方面，因此它们本质上是有限的。